A világ legfejlettebb digitális középformátumú fényképezőgép-rendszerének (H System) megalkotója, a svéd Hasselblad megállapodást kötött a Sony-val, melynek célja az, hogy új szegmenst teremtsen a digitális képalkotás fogyasztói piacán. A Hasselblad új, fejlett, tükör nélküli, cserélhető objektíves fényképezőgépekkel, valamint DSLR és kompakt fényképezőgépekkel is bővíteni kívánja termékpalettáját, és céljainak eléréséhez a Sony technológiáit fogja alkalmazni